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中国企业的出海战略正经历一场深刻变革。过去依赖供应链成本优势“将产品卖出去”的模式,逐渐被系统性品牌建设所取代。一批新兴品牌通过精准洞察海外消费者需求,以创新产品定义和直达用户(DTC)运营,在海外市场快速建立差异化品牌形象,实现从“执行者”到“标准定义者”的跨越。 这种转变的核心在于对细分市场的深度挖掘。以家庭影音领域为例,后疫情时代美国四分之三的观众选择在家观看新上映电影,美国家庭地下室、客厅...
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